盈利和业务模式

Applies to Windows only

你可以使用方法来通过你的应用赚钱。你可以选择各种不同的业务模式,例如支持广告的免费应用或以特定价格出售的应用(可能提供免费试用版)。 你还可以通过限时折扣在 Windows 应用商店中促销你的应用。

当你对应用进行规划时,请考虑哪种业务模式对你而言最可行,并从支持你的赚钱计划出发来设计应用。如果在这之后你发现需要做出改变,则可以对定价和业务模式进行调整。

注意  本主题中的信息侧重于 Windows 应用商店,相同的一般业务模式也受 Windows Phone 应用商店支持。有关 Windows Phone 应用商店中营销方法的详细信息,请参阅自定义和销售

选择业务模式

Windows 应用商店启用了多种业务模式,从而支持通过你的应用赚钱。

在下载前收取全款

最简单的业务模式是要求客户在下载你的应用前支付全款。有关设置价格的详细信息,请参阅下面的价格段部分。

要求客户进行购买才能下载你的应用可能不是最有效的选择,除非潜在客户已经对你的应用产生了信任,或你的收费很低。请考虑采用以下列出的选项之一来帮助你通过应用赚钱。

你可以在指定期限内以临时的优惠价格(甚至免费)将你的应用打折,以便在 Windows 商店中进行促销。

注意  如果你已使用同一保留的应用名称将相同应用发布到 Windows Phone 应用商店,则在某个应用商店中购买了该应用的客户还可以从其他应用商店中下载该应用,无需再次支付它的费用。即使该应用的价格在两个应用商店中不同,此规则仍然适用。有关详细信息,请参阅在 Windows 应用商店和 Windows Phone 应用商店中共享你的应用的标识

付费应用的免费试用版

即使要销售你的应用,也请考虑让客户免费试用一下该应用。通过在应用内直接购买或通过在 Windows 应用商店中转到其列表进行购买,他们可以从试用版升级到完整版。

启用试用版的方式之一是限制试用版所提供的功能,使用户在购买应用之前只能使用部分特定的功能。请在开始编码之前确定哪些功能应受到限制,然后确保你的应用只允许这些功能在已经购买了完整版许可之后才能运作。

你还可以选择提供一段时间的免费试用版(具有受限的或完整的功能)。除非客户购买应用,否则它将在时间到期时停止运作。你可以在提交应用到 Windows 应用商店时选择试用时间。

请确保(在应用提要中以及从应用当中)让用户清楚地知道,你的试用版如何运行以及他们可以使用免费试用版多长时间。

有关试用版的详细信息,请参阅:

应用内购买

无论你的应用是否免费,你都可以直接从应用中销售内容、其他应用或新的应用功能(例如解锁游戏的下一关)。你可以将这些选项放置在任何方便客户购买的位置来进行应用内购买。除了耐用应用内购买外(无法用尽和再次购买),Windows 8.1 添加了对可消费应用内购买—项(即可以购买、用尽,然后根据需要再次购买的项)的支持—。

对于耐用应用内购买,可以在功能将过期后设置时间限制,或者你可以让它保持活动状态,但前提是客户拥有适用于其应用的有效许可证。当在 Windows 应用商店 仪表板中描述应用内付费内容时,你可以配置产品生命周期。

注意  应用的试用版不能提供应用内购买。

设计你的应用时,请务必让你要销售的功能独立于核心体验。即使客户不做任何额外的购买,应用也应保持基本的功能性。 例如,让客户额外付费来实现少做笔记的笔记应用不会畅销。对类似应用中免费提供的功能进行收费,也可能会限制你自己的应用的销售。请确保你的功能相对于竞争对手而言明显值得购买。

开始编写代码之前,请仔细考虑你的功能模型,以保证要作为应用内购买而启用的功能尽可能的彼此独立。你应该采用简单易行的方式将这些功能编入许可模型中,同时要防止你的应用通过其他代码路径调用它们。

注意  如果你使用同一保留的应用名称将相同应用发布到 Windows Phone 应用商店,则购买特定耐用应用内购买的客户将能够从任何 Windows 设备上的应用内访问该应用。这不适用于可消费应用内购买。有关详细信息,请参阅在 Windows 应用商店和 Windows Phone 应用商店中共享你的应用的标识

有关应用内购买的详细信息,请参阅以下内容:

应用内广告

在应用中包含广告是挣钱的另一种方式。 设计广告放置位置时,请确保遵守 Windows 应用商店应用认证要求。请参阅广告指南以获取有关如何在应用中显示广告的更多建议。

Microsoft 广告 SDK 可以帮助你构建对应用中投入广告的支持。你还可以与许多合作伙伴公司协作来为你的应用带来广告收入。你可以使用任何广告平台,只要这些广告符合 Windows 应用商店应用认证要求。尤其是当广告由广告服务提供时,必须符合通常情况下应用所要遵循的相同内容策略

考虑为客户提供删除广告的选项。你可能会提供删除广告的应用内购买,或将广告包含在应用的试用版中,但为购买完整版本的客户删除广告。

第三方交易

对应用来说,除了由 Windows 应用商店提供的选项之外,还有很多其他方式可以挣钱。你可以使用第三方交易提供商,或受益于与其他业务线的绑定关系,只要这些交易符合应用开发人员协议即可。例如,如果你有一个集成到 CRM 系统的交易平台,你可以在你的应用中使用该平台来跟踪订户的动态。

注意  对于通过第三方交易提供商或你自己的平台发生的交易,Windows 应用商店不收取任何费用。

价格段

你可以免费提供你的应用,或者也可以挑选一个 Windows 应用商店用户为获取你的应用而必须支付的价格。如果你销售应用,则必须选择一个价格段,它将在你选择分发应用的所有国家/地区中设置销售的价格。

注意  这些价格段也适用于你使用 Windows 应用商店商务系统从你的应用内提供的任何应用内购买。

价格段从 0.99 美元开始,并具有附加增量(1.29 美元、1.49 美元、1.99 美元,等等)。价格越高,增量越大。

应用商店为每个价格段都提供了 60 多种不同货币相对应的值。 我们使用这些值来帮助你在世界范围内以相当的价格销售你的应用。但由于外汇汇率的变化,从一种货币转换到另一种货币的确切销售金额可能会略有不同。

请记住,你选择的价格段可能包含你的客户必须支付的营业税或增值税。例如,如果你在欧洲以 1.19 欧元销售某个应用,则其中将包含 15% 的增值税。你的应用收款基于税前金额,即 1.03 欧元 (1.19 - 0.16)。

Windows 应用商店费用

当你通过 Windows 应用商店销售应用或应用内购买时,我们会评估一个 Windows 应用商店费用。在大多数情况下,此费用是 30%。费用均在应用开发人员协议中正式规定,并且仅应用于通过 Windows 应用商店产生的销售,而不会应用到通过第三方系统发生的交易。

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